¿Por qué el agua de Fiji es tan cara?

Bebemos agua todos los días. Nos bañamos en él, nadamos en él, y en su mayor parte estamos hechos de él. También podemos comprarlo embotellado en todo el mundo. Hay agua francesa, agua italiana, agua noruega, agua de manantial, agua filtrada, agua destilada, agua ética y agua mejorada. Incluso hay agua embotellada etiquetada como "sin grasa", algo que muy pocas personas no tienen claro. Entonces, ¿por qué Fiji Water es tan cara?

Para ver un ejemplo del gran contraste que existe entre el precio de Fiji Water y el precio de otras marcas, una botella de 1 litro de Fiji Water en Target se vende por alrededor de $2.59, mientras que un paquete de 6 cuesta $6.99 (los precios pueden variar). dependiendo de la ubicación). La botella equivalente de Poland Spring, también agua de una fuente natural en lugar de filtrada, se vende por 89 centavos, y un paquete de 24 cuesta solo $ 4.39, que es más barato que un paquete de 6 de Fiji.

La primera razón es obvia si lo piensas. Fiji Water proviene de Fiji, un país insular del Pacífico que se encuentra a casi 7,000 millas de distancia. Esto significa que lleva mucho tiempo y mucha energía transportar el agua de Fiji a los Estados Unidos. Para poner eso en perspectiva, para ir de Nueva York a Fiji, uno tendría que tomar un viaje en avión de 18 horas y luego, al llegar a Fiji, tomar un viaje de cuatro horas a lo largo de King's Highway, una autopista de dos carriles, para llegar a la fuente del agua (a través de Fast Company). Debido a los aspectos logísticos de llevar el agua de Fiji a los Estados Unidos, la mitad del costo mayorista de Fiji Water es solo para cubrir el costo de transportarla.

Curiosamente, Fiji Water anuncia su compromiso con la sustentabilidad en el sitio web de la empresa: "Como parte de su larga dedicación a la sustentabilidad ambiental, Fiji Water lanzó un plan integral para transformar su uso del plástico mientras promueve una economía circular". Esto en realidad contribuye al alto costo de Fiji Water. Con la visión menos que favorable de las botellas de agua y su impacto negativo en el medio ambiente, Fiji ha gastado millones en promocionarse como una empresa ecológica (a través de Mother Jones).

Fiji es el agua más importada de los Estados Unidos y tiene un poco de estatus detrás de su nombre (a través de Money Inc.). Por ejemplo, en el Peninsula Hotel en Beverly Hills, los minibares de todas las habitaciones contienen Fiji Water. Anteriormente, el minibar contenía Evian, y en ese momento, Diet Coke era el artículo de minibar más vendido (a través de Fast Company). Esto significa que Fiji Water tiene una gran demanda, y para aquellos que recuerdan su Economics 101, la alta demanda generalmente se asocia con costos más altos.

Las botellas de agua de Fiji Water tienen un aspecto diferente al de cualquier otra marca de agua embotellada. Otra agua embotellada viene en una botella redonda, incluso otras marcas de lujo, pero las botellas de Fiji Water son cuadradas, lo que aumenta los costos de producción. El plástico utilizado para hacer las botellas es plástico PET (tereftalato de polietileno) de la más alta calidad (a través de Fiji Water). En esas botellas de plástico, Fiji Water imprime seis etiquetas diferentes para "comunicar una parte diferente de la historia de Fiji Water", según la empresa. Estas etiquetas incluyen "el agua más fina de la Tierra", "electrólitos naturales", "artesiano natural", "la Fundación de Agua de Fiji", "el sabor suave de la roca sólida" y "sin tocar".

Esto lleva a otro aspecto de alto costo de Fiji Water. La empresa utiliza agua artesiana de Fiji, que explica la empresa: "El agua artesiana proviene de un acuífero, una cámara subterránea formada naturalmente". El acuífero se encuentra bajo capas de tierra y roca, protegiendo el agua de la contaminación externa. Esta agua no fluye al aire libre como el agua de un arroyo, por lo que se debe aprovechar el acuífero para acceder al agua.

Operar una fábrica en Fiji conlleva su propio conjunto de costos para la empresa. La planta de Fiji Water funciona las 24 horas del día, lo que requiere electricidad. La estructura de servicios públicos locales de Fiji no puede soportar el suministro de tanta electricidad, por lo que para resolver el problema, Fiji Water suministra su propia electricidad haciendo funcionar tres grandes generadores que funcionan con combustible diesel.

Fiji Water también invierte dinero en marketing para atraer a los consumidores. Fiji Water le da un precio más alto a su agua para que los consumidores piensen que es mejor, utilizando la idea de que el producto más caro debe ser el mejor. Esto es inteligente si se tiene en cuenta que los consumidores pagan de dos a cuatro veces el precio de la gasolina por el agua embotellada, un producto que está disponible de forma gratuita en el grifo de cada fregadero, lo cual es una de las razones por las que podría verse tentado a renunciar por completo a comprar agua embotellada.