Envasado de frutos secos: más cacahuetes

Rick Lingle | 22 de septiembre de 2022

Como saben las marcas inteligentes, la forma es una potente opción de diseño de empaque que puede desencadenar una respuesta emocional de los consumidores.

Una forma de aprovechar aún más el impacto visual y el compromiso es asociar la forma del empaque con el producto.

Es por eso que el empaque rediseñado para la marca de maní número 1 en ventas de Estados Unidos, Planters Dry Roasted Peanuts, funciona de manera efectiva en varios niveles y con una mejora sostenible.

Aunque tienen más curvas y un aspecto más parecido a un cacahuete que antes, los nuevos envases de PET de 16 onzas también reducen la cantidad de plástico necesaria. Las botellas utilizan un 8 % menos de polímero que la botella anterior, lo que permite ahorrar hasta 220 toneladas de plástico PET al año.

"Nuestro nuevo empaque nos permite realmente sobresalir con una 'cáscara' única que es tan premium y satisfactoria como las deliciosas [nueces] que contiene", dice Allie Abney, gerente asociada de marca. "Ahora, los amantes de los bocadillos pueden disfrutar de sus cacahuates favoritos en una botella aún mejor y digna de antojo que pone el sabor en el centro de atención".

El rediseño hace que las dos secciones redondeadas de la botella sean más pronunciadas que antes, cuando la sección superior de la botella era plana.

"La botella de reloj de arena con forma de maní se parece más a una legumbre que la botella original de 16 onzas", señala Abney.

Junto con el cambio físico de la botella, la marca rediseñó los gráficos de la etiqueta.

"Las nuevas etiquetas destacan un maní de gran tamaño en lugar de una pila de maní, por lo que los fanáticos de las nueces pueden ver fácilmente los detalles y el apetito de cada sabor respectivo", nos dice Abney. "Mr. Peanut sigue estando al frente y al centro, y hemos reducido el área de la superficie de la etiqueta para que los compradores puedan ver mejor lo que hay dentro de la botella transparente. La nueva tipografía enfatiza la preparación del producto tostado en seco".

Mantener la misma cantidad de maní en la botella rediseñada fue un desafío clave, según Abney.

Felicitaciones a Hormel por mantener el statu quo del peso neto en esta era de inflación por contracción desenfrenada.

La botella de maní está rodando en todo el país para tres variedades de productos, salado, tostado con miel y dulce y picante.

Al igual que el maní diminuto, pequeños cambios como la reducción de plástico pueden ayudar a tener un gran impacto.

Esta actualización del empaque es parte de los esfuerzos continuos de la empresa matriz de la marca, Hormel Foods, en los que las iniciativas de sustentabilidad del equipo de empaque redujeron el empaque del producto en más de 727,000 libras en 2021.

Según Hormel, eso resultó de iniciar 25 proyectos y completar 13 proyectos el año pasado.

Hormel informa que más del 80 % del peso de los envases es reciclable, con más del 30 % fabricado con materiales reciclados.

Algunos ejemplos:

Por último, pero no menos importante, Hormel también agregó etiquetas How2Recycle a más de 250 artículos en 2021.

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