Nescafé presenta sus frascos vacíos como estrellas improbables de anuncios ingeniosos

La agencia de Toronto, Courage, continúa con sus esfuerzos en sintonía cultural con Nescafé, luego de la gira mundial del año pasado con un trabajo atractivo que se enfoca en los frascos de vidrio de la marca en lugar del café instantáneo en sí.

Haciendo hincapié en la sostenibilidad, un elegante :60 y elementos OOH demuestran que "Cada frasco vacío está lleno de posibilidades". Omri Cohen, quien también dirigió la salida anterior de Courage para Nescafé, nuevamente presenta marcos llenos de imágenes evocadoras. Srsly, este material parece apto para festivales de cine.

Son tan elegantes y útiles, pero no se quedarán más de unos cientos de años. (Sí, en algunos mercados Nescafé viene en frascos de plástico, pero en Canadá son principalmente de vidrio).

"Nescafé es una marca global que es sinónimo de café", dice a Muse el fundador y líder creativo de Courage, Dhaval Bhatt. "Mientras que en América del Norte la gente a veces menosprecia el café instantáneo, Nescafé es el estándar para un gran café en todo el mundo, y las personas tienen conexiones profundas con la marca. Queríamos celebrar esa familiaridad de una manera hermosa".

Misión cumplida, tal vez incluso trascendida. El trabajo teje su propuesta de marca con un estilo ingenioso que se siente honesto pero inesperado para la categoría.

"El último comercial que hicimos fue sobre el café", dice Bhatt. "Pero una marca es más que lo que vendes. El frasco de Nescafé es un accesorio estándar en las despensas de todo el mundo. Es uno de esos íconos de marcas durmientes que siempre ha estado justo debajo de nuestras narices, y ofreció una gran oportunidad para impulsar una conexión emocional."

"Francamente, la idea surgió de mi madre, ¡porque nunca salió ninguna jarra de café que entró en la casa de Bhatt!"

La película se transmitirá en Canadá durante el Super Bowl del domingo con un lanzamiento más amplio a continuación.

AgenciaCourage IncDhaval Bhatt - Founder + CCOJoel Holtby - Founder + CCOHemal Dhanjee - ACD, WriterSteve Ierullo- ACD, Art DirectorChris Booth - WriterMatt Miller - WriterTommy Yong - Art DirectorMarina Khouzam - DesignerNiki Sahni - Partner + PresidentSaloni Wadehra - Group Account Director Julia Ovcjak - Account EjecutivoTom Kenny - Socio + CSOClair Galea - Productor de agencia

Producción Spy FilmsOmri Cohen - DirectorMarcus Trulli - EP + LPAdam Richards - DPChris Strauser - ACMark Forlenza - Asst. ProductorAdrian Cheung - Asistente. Productor

DesconectadoEditor externo Jars: Cam Anderson Asistente de edición Jars: Andy Friesen y Daniel Karan Productor ejecutivo: Kristina Anzlinger Productor sénior: Kayan Choi

Transferencia + En líneaAlter Ego Colorista sénior/Socio: Eric Whipp Asistente de color: Malini Khotsiphom Artista de efectos visuales: Eric Perrella Asistente de efectos visuales: Nupur Desai Diseñador de movimiento: Ian Flaig Productor: Mariya Guzova Productor ejecutivo: Hilda Pereira

AudioVapor Music Director creativo - Ted Rosnick Productor ejecutivo - Lindsey Bates Diseñador de sonido - Levi Considine Ingeniero de audio - Ethan Myers