Myro desarrolla paquete de desodorante recargable/reutilizable

La marca de cuidado corporal sin plástico Myro lanza un sistema de empaque de desodorante recargable/reutilizable, con una cápsula de recarga que usa un 50 % menos de plástico que las barras de desodorante tradicionales.

Según una encuesta reciente de más de 1100 consumidores sobre envases sostenibles realizada por la plataforma de conocimiento del consumidor Suzy, los consumidores están bastante abiertos a comprar productos de cuidado personal en envases recargables/reutilizables. Cuando se preguntó a los más de 1100 consumidores encuestados qué productos de cuidado personal estarían dispuestos a usar si vinieran en envases reutilizables, el 73 % dijo gel de ducha, el 61 % acondicionador, el 60 % gel de baño/gel de ducha, el 56 % loción corporal y el 52 % desodorante. De las 15 categorías enumeradas, solo el 15 % dijo: "Ninguna de las anteriores".

Cuando se les preguntó qué pasos les gustaría que tomaran los productos de cuidado personal para ser más sostenibles, el 52 % de los encuestados dijo que les gustaría que ofrecieran programas de recarga, el 49 % dijo que les gustaría que ofrecieran programas de reciclaje de paquetes, el 48 % quieren envases sin plástico, el 44 % quiere que las marcas creen productos más naturales y al 44 % le gustaría ver menos ingredientes sintéticos.

Una marca D2C, Myro, "la marca de cuidado corporal sin plástico que hace que las tres R sean muy sencillas", está justo en ese punto ideal, con soluciones rellenables/reutilizables para desodorantes y productos de baño que están hechos con ingredientes naturales no tóxicos. ingredientes. Desde su lanzamiento en 2018, la empresa ha vendido más de 1 millón de unidades y ha ahorrado colectivamente el equivalente a 30 toneladas métricas de desechos plásticos: "eso es como sacar 1 millón de pajitas de plástico o 3 millones de bolsas de plástico de los vertederos", dice Greg Laptevsky. , fundador y director ejecutivo de Myro.

Sobre los orígenes de Myro, Laptevsky comparte que su papel anterior en la comercialización de la empresa de kits de comidas Plate, que usaba envases compostables en sus kits, es lo que lo inspiró a lanzar Myro. "Como startup, todo estaba en la cubierta, y una de mis tareas eran las entrevistas con los clientes, las sesiones nocturnas de cocina, etc.", dice. "Fue en esas conversaciones de investigación informales que me enteré de este interés profundamente arraigado en una amplia base de consumidores para reducir su huella de residuos. Curiosamente, las personas a menudo se preguntaban en voz alta por qué no había una solución de reducción de residuos para su belleza y artículos de cuidado de la misma manera que los kits de comida eran para el espacio de comida.

"Esto me llevó a pensar en mi propia rutina de cuidado personal y me despertó a la cantidad de cosas desechables que compramos una sola vez en nuestra casa. No había pensado en eso antes, pero cuando lo hice, estaba un poco sorprendida de que simplemente acepté la botella de una sola vez y el sobreempaque desechable como algo normal durante años y años, así que me dispuse a probar si podemos tomar el artículo cotidiano más oscuro, aburrido y de baja consideración como el desodorante y darle la vuelta haciendo es reutilizable y reduce los desechos y, de hecho, vende suficiente de este loco producto para hacer una mella significativa en la reducción de desechos. Si pudiéramos hacerlo con desodorante, podríamos hacerlo con cualquier otro producto".

Lanzado a fines de 2018, el desodorante de género neutral de Myro, alimentado por plantas, incluye una caja de plástico PP reutilizable y reciclable "hecha para siempre" con bordes redondeados y una superficie acanalada junto con barras de recarga alojadas en un tubo de HDPE reciclable. Ambos paquetes fueron diseñados internamente, con contenedores provenientes de China. Aunque el empaque está patentado, Laptevsky proporciona una descripción de alto nivel del diseño de los componentes: "La cápsula de recarga minimalista que contiene la mayor parte del desodorante se inserta en el estuche del desodorante y se bloquea usando una función de cierre cilíndrico simple. El mismo cierre cilíndrico característica también mantiene la tapa de la caja en su lugar". Añade que cada cápsula de recarga utiliza un 50 % menos de plástico que las barras de desodorante tradicionales, lo que impulsa la reducción general de residuos con el tiempo.

Si bien algunas de las opciones en torno al empaque parecen contrarias a la intuición (el uso de materiales plásticos y el abastecimiento de China), existe un razonamiento sólido detrás de ellas, que incluye cuestiones como la facilidad de uso por parte del consumidor, la protección del producto y las consideraciones financieras.

"En el estuche reutilizable, inicialmente optamos por el plástico como material principal debido a la experiencia del usuario en uso y la facilidad de viaje", explica Laptevsky. "Estudiamos el aluminio y el estaño, pero la TSA seguía deteniéndonos cada vez que volábamos con prototipos en nuestro equipaje de mano... no es un gran efecto secundario de un producto con el que está destinado a viajar. Hay algunas otras fallas en la experiencia del usuario con contenedores de aluminio que se hicieron evidentes durante las pruebas de los consumidores, pero estamos trabajando en algunas ideas sobre cómo superarlos potencialmente.

Myro eligió el plástico para el estuche reutilizable debido a la experiencia del usuario en uso y la facilidad de viaje. En la recarga, optamos por el plástico debido a la naturaleza de la fórmula del desodorante en sí. Nuestra fórmula es a base de agua y ha sido optimizada para deslizamiento y ausencia. de rayas blancas durante la aplicación. Otros tipos de materiales de relleno alternativos habrían sido incompatibles con la tecnología central a menos que estuviéramos dispuestos a sacrificar algo sobre la experiencia real del desodorante. Sin embargo, estamos constantemente empujando la aguja en la fórmula, así que ciertamente puedo ver oportunidades en el futuro. camino."

Myro compensa su uso de plástico al asociarse con una organización de Filipinas llamada PCX (Plastic Credit Exchange). PCX elimina el plástico en una cantidad equivalente al uso de Myro a través de su asociación con las comunidades locales.

En cuanto al empaque de China, una opción que aumenta las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) debido a la larga distancia que se transportan los contenedores, Laptevsky explica que la mentalidad de Myro siempre ha sido diseñar para que la escala sea impactante. "Esto significa prácticamente que necesitamos tener una estructura de margen que pueda competir con los gigantescos MOQ [cantidades mínimas de pedido] de los titulares, por lo que el abastecimiento de China suele ser una opción obvia. Alternativamente, si la estructura de margen no está allí, escalar: y, por lo tanto, el impacto final de reducción de plástico no es posible".

Al abordar el diseño del empaque, el equipo interno de Myro, junto con la dirección creativa de la agencia boutique Deerfield, se enfocó en hacer que la experiencia del usuario final fuera lo más cercana posible a la experiencia principal, con la adición de la función de recarga intuitiva.

Estéticamente, el equipo buscó crear un objeto permanente que valga la pena conservar. “Los productos reutilizables son, por definición, objetos de permanencia”, dice Laptevsky. "Resulta que los consumidores implícitamente tienen un estándar muy diferente para los objetos que pretenden conservar en comparación con los que deben desecharse. Pensamos en cada detalle, desde la estética hasta la funcionalidad, el almacenamiento y el transporte, porque el empaque reutilizable es más que solo ser reutilizado. ."

Los colores y los gráficos elegidos para el estuche y los paquetes de recarga de Myro tienen que ver con transmitir optimismo. Los estuches vienen en una selección de seis colores: tres pasteles relajantes y tres tonos atrevidos. Las cápsulas de recarga vienen en cajas de cartón compactas con certificación FSC, con una fotografía atmosférica en el frente que corresponde al aroma del interior. La compañía actualmente ofrece nueve fragancias de género neutro y una recarga sin perfume.

La línea de productos desodorantes de Myro está disponible en su sitio web, así como en Amazon y Target.com y en Bed, Bath & Beyond y CVS. En su sitio, las cápsulas de recarga tienen un precio de $ 15, y un kit de inicio que incluye un estuche y dos cápsulas oscila entre $ 18,75 y $ 25, dependiendo de si el cliente es suscriptor o realiza una compra única.