La botella de papel de L'Oréal: fácil en la tierra pero resistente en las duchas

Kate Bertrand Connolly 1 | 02 de mayo de 2018

La sustentabilidad está en el ADN de Seed Phytonutrients, dando forma a todo, desde las relaciones con los agricultores orgánicos hasta su diseño de empaque ecológico. Seed Phytonutrients, una división de L'Oréal USA, está demostrando su compromiso con los envases sostenibles con una botella de bomba reciclada, reciclable y compostable a base de papel que fue diseñada para usar en la ducha. La marca de belleza, que se lanzó el 22 de abril (Día de la Tierra) de 2018, vende productos para el cuidado de la piel y el cabello.

L'Oréal USA, en asociación con Ecologic Brands, diseñó el inusual empaque para el cuidado personal, que es una versión de próxima generación del concepto original de bolsa en una cubierta de papel de Ecologic. (Piense en el detergente Seventh Generation, alrededor de 2011).

La botella de 250 mililitros de Seed Phytonutrients difiere de la estructura del paquete anterior en algunos aspectos importantes. La cubierta externa sigue siendo 100 % a base de papel y es reciclable y compostable. Pero las dos mitades de la concha ya no están pegadas. En cambio, un sistema de pestañas entrelazadas une las dos mitades mecánicamente, produciendo una estructura exterior más fuerte. La carcasa está hecha con cartón corrugado reciclado de un centro de distribución de L'Oréal USA.

La botella está decorada con una etiqueta sensible a la presión y "nuestras etiquetas son de papel, por lo que se pueden compostar y reciclar directamente con la botella", dice Jennifer Woodworth, vicepresidenta asistente de operaciones de Seed Phytonutrients. Fort Dearborn Co. suministra las etiquetas y AptarGroup suministra las bombas.

En lugar de incorporar una bolsa de película, el paquete de Seed Phytonutrients utiliza un forro moldeado por soplado, liviano y de paredes delgadas. Este revestimiento rígido de monopolímero está fabricado con un 80 % de polietileno de alta densidad (HDPE) reciclado posconsumo y es reciclable. A medida que el consumidor dispensa el producto, el revestimiento se colapsa; el envase airless permite una evacuación casi total del producto.

Una mejora funcional notable en el paquete es la resistencia al agua, que se logra mezclando minerales patentados con las fibras de papel y usando calor y presión para unir las fibras durante la producción de las cubiertas.

El componente mineral "no debería afectar el reciclaje, ya que no es un revestimiento y ya está presente en muchos productos de papel que se reciclan. Estamos en el proceso de confirmar la compostabilidad", dice Julie Corbett, fundadora y presidenta de Ecologic Brands.

Cada paquete de Seed Phytonutrients contiene un paquete de semillas insertadas entre el revestimiento y la cubierta. "Esperamos ayudar a resaltar la importancia de preservar la diversidad de semillas, además de brindarles a nuestros clientes una sorpresa divertida de que realmente pueden plantar", dice Brad Farrell, vicepresidente de marketing global de Seed Phytonutrients.

Ecologic planea lanzar una línea de botellas estándar con la estructura de paquete renovada. El primer paquete estándar, una botella de 500 ml, se lanzará en agosto de 2018, seguido de tamaños más grandes en 2019. "Estamos dejando las bridas pegadas", dice Corbett. "Esto tomará aproximadamente de 24 a 36 meses".

Farrell, Woodworth y Corbett responden conjuntamente algunas preguntas sobre el paquete de fitonutrientes de semillas.

¿Qué atrajo a la marca del concepto de empaque de Ecologic?

Farrell: Al apoyar nuestra misión de liderar la sustentabilidad ambiental, queríamos llevar la sustentabilidad al siguiente nivel en la industria de la belleza. Nos inspiramos en el compromiso de Ecologic de reducir los residuos mediante el uso de papel en lugar de plástico. Esto es importante porque mientras se recicla más del 90% del papel, se recicla menos del 30% del plástico. Con nuestra nueva botella de papel, utilizamos un 60 % menos de plástico que una botella de champú tradicional. Este es un gran paso adelante para ayudar a reducir la cantidad de desechos que genera nuestra industria. Además, nos encanta el aspecto y la sensación, y sabíamos que a nuestros clientes también les gustaría.

¿Cómo se llena el paquete?

Woodworth: Nuestra botella está diseñada para funcionar en una línea de llenado de alta velocidad. Se requirieron muy pocas modificaciones al equipo. Una de las diferencias significativas entre esta botella y una botella cilíndrica tradicional es la costura en el lateral; necesitábamos desarrollar un método para orientar la botella y facilitar la aplicación de etiquetas.

¿Cuánto material de papel para el paquete viene de L'Oréal?

Woodworth:El mes pasado entregamos 7 toneladas de cartón corrugado de un centro de distribución de L'Oréal USA, que se convierte en 70 000 botellas y casi siete meses de suministro.

¿Dónde se encuentra el centro de distribución de L'Oréal?

Woodworth:Nuestra primera asociación fue con el centro de distribución de L'Oréal USA en Valencia, California, que se encuentra aproximadamente a 300 millas de la planta de fabricación de Ecologic.

¿Algún material de fibra proviene de otras fuentes?

Corbet: En este momento, gran parte del material proviene del centro de distribución de L'Oréal. El 30% de la botella está hecha de ONP (papel periódico viejo), que se obtiene de otros canales.

¿Las bombas son reciclables?

Woodworth:Si bien las bombas son un desafío, buscamos constantemente formas de reutilizarlas o readaptarlas.

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