Transmitiendo tu desayuno: por qué los TikTokers se obsesionan con las rutinas matutinas

Con 15.000 millones de visitas a los videos de TikTok #MorningRoutine,raquel firmantedecidió despertarse a la tendencia de las redes sociales, y recibió algunas críticas sociales con su cereal

Siempre me consideré demasiado mayor para TikTok. Hace un año, descargué la aplicación, navegué, sentí una mezcla de horror y fascinación, traté de hacer un video, no pude entenderlo y me di por vencido.

Pero recientemente, le di otro vistazo, y lo que encontré me fascinó y me confundió: un video tras otro, los creadores estaban preparando lenta y cuidadosamente bebidas calientes: matcha espumoso o café en cápsulas vertido sobre hielo en jarras cilíndricas grandes, perseguido con leche de almendras. Estas personas se despertaron antes del amanecer para comenzar su día. Todos se pusieron la misma diadema hinchada en la frente y luego recitaron afirmaciones matutinas mientras se aplicaban suero y se peinaban las cejas. Escribieron en un diario sobre sus "objetivos" y planificaron su día por hora. Trabajaban en conjuntos de spandex tan frescos que sentí la necesidad de tirar mis viejos y gastados sostenes deportivos. Meditaron y/o practicaron yoga (¿ambos?!). Hicieron batidos con fruta fresca y todo tipo de suplementos en polvo. En algunos casos, realizaron "caminatas de salud mental". Y lo documentaron todo.

¿Por qué todos seguían una #MorningRoutine muy similar y debería hacerlo yo también? Con más de 1 millón de videos y 15 mil millones de visitas al hashtag (y otros 37 mil millones en #skincareroutine), debe haber algo que lo recomiende.

Los videos de rutinas matutinas se originaron en YouTube, dice la profesora Crystal Abidin, antropóloga digital y fundadora de TikTok Research Network (TCRN). En el punto álgido de la pandemia, el uso de TikTok se disparó y los "creadores" que habían obtenido seguidores al mostrar sus emocionantes vidas, una vez llenas de eventos, restaurantes y viajes, tuvieron que depender de la vida doméstica mundana para el contenido. Fue entonces cuando el género de la "rutina matutina" migró con fuerza a TikTok. Y con la popularidad de ese género, llegaron nuevas oportunidades para los influencers.

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"La rutina matutina surgió como una de las herramientas narradoras de los influencers comerciales para promocionar productos de una manera más natural e informal", dice Abidin. "Dirían, 'aquí están mis productos favoritos', y habría una reseña".

"Cuando lo enmarcas como una 'rutina matutina', como si esto fuera algo que haces espontáneamente todos los días... da la impresión de que realmente eres un creyente y un consumidor de estas marcas", agrega. Todo esto sirve para que las reseñas de productos sean más creíbles.

samantha tanor, un influencer de TikTok centrado en los negocios y la carrera, dice que las publicaciones de "rutina matutina" son "una de las formas más comunes para que un influencer de estilo de vida establezca una conexión con sus seguidores y obtenga nuevos". Una rutina matutina es "fruta madura". ¿Por qué? "Todas las personas en la tierra se despiertan por la mañana y tienen una serie de acciones que toman para prepararse para el día".

En los últimos dos años, dice Tannor, la rutina matutina se ha vuelto más realista y alcanzable. Ella lo llama "la rutina matutina 2.0 sin filtrar". Ahora, Tannor dice que los influencers "se despiertan sin maquillaje" y comparten momentos menos que perfectos. Es relacional más que aspiracional.

Sin embargo, me preguntaba si la marca o el dinero era el único punto de compartir tu mañana. Jennifer Gallagher, una TikToker con sede en Florida, dice que hay más. Uno de sus videos recientes de rutinas matutinas incluía 10 minutos de diario "como si estuvieras viviendo la vida que siempre has soñado".

"De vez en cuando, elijo filmar estos momentos para ayudar a inspirar a otros sobre lo importante que es tener una rutina matutina y también para arrojar algo de luz sobre cómo es mi rutina", dice Gallagher. Documentar momentos más tranquilos con la "intención de compartirlo en una publicación" también brinda un "empujón interno" para ser más productivo, dice.

Un impulso interno me sonaba genial como madre ocupada, escritora y enóloga. En una mañana aleatoria de un día laborable, hice un valiente intento de crear mi propio video de rutina matutina. Instalé un trípode y un teléfono en el dormitorio y no pude ocultar mi vergüenza en el clip de apertura. Mientras buscaba a tientas en mis actividades habituales, me preguntaba si alguien comentaría sobre el aspecto rústico de nuestra máquina de espresso vintage (lo hicieron). Me preocupaba que nadie quisiera ver mi cara de primera cosa, sin maquillar y no sin arrugas. Pero me las arreglé para hacer un video corto. Lo publiqué y cerré la aplicación, nuevamente diciéndome que era demasiado mayor para TikTok.

Mientras continuaba mi investigación, sucedió algo sorprendente: surgieron nuevos rituales en mi rutina matutina (aunque había guardado el trípode). Por las noches, preparaba avena durante la noche para comerla a la mañana siguiente; a veces incluso la tomaba antes del café, lo que, según algunos TikTokers, reduce el pico de cortisol. Empecé a deslizarme por la puerta para largas caminatas en solitario. Después de ver algunos videos de "Reinicio del domingo", en los que la gente pasa la mañana limpiando y organizando sus hogares, salí y compré algunos contenedores para los productos secos que abarrotan nuestra despensa. Sin embargo, no llegué a poner todas mis plantas en la ducha para regarlas, como lo hace @cash_mani como parte de su "reinicio del domingo"; en última instancia, era demasiado perezoso para molestarme.

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Seguía sin poder superar la homogeneidad: la misma diadema, el mismo tarro de cristal y la misma pajita de metal. Es probable que parte de la repetición se deba al algoritmo de TikTok, que inevitablemente nos muestra más de lo mismo: cuentas que son como nosotros y se gustan entre sí. Pero todavía me preguntaba por qué la gente parecía usar los mismos productos repetidamente. ¿Se trataba de que los influencers obtuvieran una comisión en su tienda de Amazon?

En parte, lo es, dice Abidin. Pero hay más: "Podemos pensar en estas cosas como símbolos o emblemas, cargados de ideología", dice Abidin, utilizando su enfoque antropólogo. Los frascos de vidrio y las pajitas reutilizables simbolizan el bienestar y el cuidado personal, así como el ecologismo, ya que se oponen a las versiones desechables. Sin embargo, Abidin señala que es fácil "individualizar la responsabilidad por el cambio climático y la destrucción del medio ambiente" a través de tales acciones simbólicas, mientras se olvida de "hacer preguntas contundentes, [responsabilizar] a las corporaciones, [conseguir] que los gobiernos reduzcan las emisiones". El énfasis excesivo en el consumismo consciente pasa por alto el punto más amplio.

Sara Petersen, autora del próximo libro Momfluenced, señala que algunos TikTokers ven a través de la apariencia de felicidad doméstica de "rutina matutina". Ella señala un video en el que el activista de salud mental KC Davis denuncia la inutilidad de una rutina matutina perfecta y dice: "No tienes que despertarte antes que tus hijos. No tienes que meditar".

Petersen dice que las redes sociales alientan la mercantilización de tantas facetas de la vida doméstica y la paternidad, con"despensas aspiracionales, lavaderos aspiracionales, meriendas extraescolares aspiracionales, etc".

Lo que muestran creadores como KC Davis es que estas tareas son realmente necesarias, lo que las hace "moralmente neutrales", eliminando la necesidad de estetizarlas o celebrarlas.

En todo TikTok, también encontré parodias de videos de "rutina matutina". Estaba "Blind Morning Routine Stereotype Edition" de Reece & Sophy, que arroja luz sobre las suposiciones de las personas videntes. Sonreí por la mañana de @emmayoules en la que duerme afuera para poder despertarse y correr "tres vueltas al mundo".

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Abidin describe los TikToks de parodia como cómicos y potencialmente "aplanadores" y carentes de matices, esto último, particularmente cuando los hombres se burlan de los videos de rutina matutina de las mujeres. "De alguna manera le quita agencia a la gente", dice ella. "Ignora el hecho de que las personas están tomando decisiones sobre cómo quieren comenzar su día en estos videos".

Si bien las rutinas pueden ser aspiracionales o artificiales, estos videos también forman parte de la construcción de una comunidad en línea, dice Abidin. En #CleanTok, por ejemplo, el género de la rutina matutina ayuda a las personas a conectarse sobre formas de ordenar una casa con un bajo costo emocional, o mientras manejan problemas de déficit de atención; #MomTok es un espacio donde el género ayuda a los padres a conectarse con las mejores prácticas mientras preparan a sus hijos para el día. Para las personas de color, las rutinas matutinas a menudo incluyen consejos sobre el cuidado del cabello que pueden brindar un servicio a otras personas de color o, en un caso, señala Abidin, para educar a los padres de niños adoptados.

Hay crítica también, en el género de la rutina matinal. Abidin destaca los videos en los que los papás preparan a sus hijos, "normalizando la idea de peinar a su hija, vestir a su hijo, darles afirmaciones en el espejo", mientras que "típicamente los asociaría con la madre como cuidadora y es refrescante cuando es el papá".

Resulta que las mañanas no son tan sencillas. Pueden hacer un paquete narrativo ordenado para las marcas, sin embargo, es posible documentar las rutinas de manera que vayan más allá del consumo. Tal vez pueda haber críticas sociales en nuestro desayuno, nuestro cuidado de la piel, si nos alejamos del comercio y nos enfocamos en la comunidad.