La marca apunta a botellas Kahlua y Malibu totalmente reciclables

El objetivo original de Absolut era incluir un 25 % de plástico reciclado en sus envases para 2025; Malibú se encuentra actualmente en un 30%. | Por Jfanchin/Shutterstock

The Absolut Company está buscando una variedad de formas de hacer que sus envases sean más sostenibles, incluido el aumento del contenido reciclado y el cambio a PET transparente.

Las marcas Malibu y Kahlua específicamente han sido un foco para la compañía de licores. Billy King, director de desempeño técnico y sustentable de Absolut, dijo en un comunicado de prensa que el objetivo es hacer que las botellas sean 100 % reciclables para 2025 sin perder sus características icónicas y reconocibles.

"No quiere decir que las botellas de Malibu y Kahlúa no sean técnicamente reciclables", dijo King. "Pero simplemente no hay mercado para nadie en el flujo de reciclaje que se tome la molestia, por lo que las botellas de plástico de colores (PET) tienden a retirarse del flujo de reciclaje normal y enviarse al vertedero".

Para Kahlua, el cambio de PET ámbar a transparente fue bastante simple, señaló King, porque es un licor oscuro. Un paquete transparente aún mantenía el aspecto característico. Sin embargo, el ron Malibu en sí es claro, mientras que la marca es blanca.

"Para Malibu, ha sido más un desafío". dijo el rey. "Una gran parte de la identidad de marca de Malibu es su botella blanca icónica. Por lo tanto, hemos decidido cambiar a una botella de PET transparente pero aplicar fundas blancas de PET en la parte superior".

Absolut trabajó con sus proveedores para asegurarse de que la funda y la tinta no afectaran la reciclabilidad. King dijo que la empresa trabajó con la Asociación de Recicladores de Plástico (APR) para elegir una manga hecha de PET cristalizable, que no necesita separarse de la botella de plástico y puede pasar por el sistema normal. (APR es propietaria de Resource Recycling, Inc., la empresa que publica Plastics Recycling Update).

Sin embargo, la manga debía aplicarse mediante un túnel de vapor, lo que deformaría o encogería las botellas que usaba Malibu. King dijo que la compañía cambió a la tecnología heat set para superar ese problema, permitiendo que la botella resista temperaturas más altas.

A partir de ahora, Absolut ha completado algunas pruebas con las fundas Malibu y las botellas termofijadas en pequeños volúmenes, y está produciendo moldes para las nuevas botellas en preparación para una producción completa a fines del verano, dijo King.

Absolut también forma parte de New Plastics Economy, una iniciativa de la Fundación Ellen MacArthur, y por ello se ha comprometido a reducir la cantidad total de PET virgen que utiliza Malibu en un 5 % para 2025. La funda de plástico que hará que la botella sea totalmente reciclable será también aumentar ligeramente la cantidad de plástico virgen que utiliza la empresa.

Planea mitigar ese aumento usando más PCR en las botellas. El objetivo original de Absolut era incluir un 25 % de plástico reciclado en sus envases para 2025, y Malibu actualmente tiene un 30 %.

En su informe anual de sostenibilidad, Absolut señaló que también está aumentando la cantidad de vidrio reciclado en sus botellas de vodka y desarrollando dos botellas de papel y fibra de madera, una para Absolut y otra para Malibu, así como un tapón de rosca a base de fibra natural.